Vietnã construiu boa parte de seu crescimento econômico nas últimas décadas sobre a indústria e as exportações. A chegada de investimento estrangeiro, sua integração nas cadeias de produção asiáticas e uma extensa rede de acordos comerciais transformaram o país em uma importante plataforma manufatureira. No entanto, outro componente começa a adquirir maior peso: o consumo de seus mais de 100 milhões de habitantes.
As vendas varejistas de bens e serviços alcançaram durante os sete primeiros meses de 2026 os 4.268 trilhões de dongs, cerca de 162,4 bilhões de dólares, o que representa um aumento anual de 9,3%. Desconsiderando o efeito da inflação, o crescimento real foi de 6,7%, segundo os dados publicados pelo VietnamPlus.
O comportamento do mercado interno é especialmente relevante em um momento de incerteza para o comércio internacional. Vietnã mantém uma alta exposição à demanda externa, portanto, o fortalecimento do consumo doméstico permite dispor de uma fonte adicional de atividade frente a possíveis alterações em seus principais mercados de exportação.
A evolução também não se deve apenas à venda de produtos. Os serviços relacionados ao turismo, à restauração e ao lazer estão crescendo a um ritmo acelerado e começam a ter um efeito significativo sobre a atividade de empresas e comércios.
O turismo supera os níveis anteriores à pandemia
Vietnã recebeu cerca de 13,8 milhões de visitantes internacionais entre janeiro e julho, um aumento de 23% em relação ao mesmo período do ano anterior. O número também supera em aproximadamente 25% os níveis registrados antes da pandemia, confirmando a recuperação de um setor que o país considera estratégico.
O aumento de viajantes está se traduzindo diretamente na economia. As receitas provenientes dos serviços turísticos cresceram 19,9% durante os sete primeiros meses do ano, enquanto as correspondentes à hospedagem e à restauração avançaram 14,8%.
A combinação de mais visitantes internacionais e um maior consumo interno está beneficiando hotéis, restaurantes, agências de viagens, comércios, transportes e atividades de lazer. Também favorece o investimento em novas infraestruturas e serviços turísticos, especialmente nos principais destinos urbanos e costeiros do país.
Vietnã conta com alguns fatores que ajudam a explicar esse crescimento. A uma oferta que combina grandes cidades, patrimônio cultural, natureza e destinos de praia, foram adicionadas nos últimos anos melhorias nas conexões internacionais e medidas destinadas a facilitar a entrada de visitantes.
A competição regional, no entanto, é intensa. Tailândia, Malásia, Indonésia e outros destinos do sudeste asiático também buscam aumentar a chegada de viajantes e o gasto realizado durante suas estadias. Para Vietnã, crescer em número de turistas será importante, mas também será essencial conseguir que permaneçam mais tempo e consumam mais serviços dentro do país.
Um mercado de mais de 100 milhões de consumidores
O turismo explica apenas parte do avanço dos serviços. A transformação demográfica e urbana de Vietnã está modificando também os hábitos de consumo de sua população.
O país superou os 100 milhões de habitantes em 2023 e conta com uma população relativamente jovem. O aumento das rendas, a urbanização e a expansão do comércio eletrônico estão favorecendo o crescimento de novas categorias de produtos e serviços.
Esse processo é especialmente visível em Hanói e Cidade Ho Chi Minh, mas está se estendendo também a outras cidades. Grandes cadeias comerciais, empresas de tecnologia e marcas internacionais competem para se posicionar em um mercado que durante anos foi observado principalmente por sua capacidade produtiva e que começa a se mostrar atraente também por sua capacidade de consumo.
Para as empresas estrangeiras, a mudança de perspectiva é significativa. Vietnã já não interessa apenas como um local para fabricar produtos destinados aos Estados Unidos, Europa ou o resto da Ásia. Seu mercado doméstico começa a ter dimensão suficiente para justificar estratégias comerciais específicas.
O crescimento do comércio eletrônico reforça essa evolução. O uso generalizado do telefone celular e a rápida digitalização de pagamentos e serviços estão facilitando o acesso de consumidores e empresas a novas formas de compra, especialmente entre a população urbana.
Hanói quer estimular a demanda interna
O governo vietnamita pretende aproveitar esse comportamento para reforçar o peso do consumo dentro da economia. Vietnã estabeleceu para 2026 um objetivo de crescimento do PIB de pelo menos 10%, uma meta que exige manter um forte ritmo de atividade em diferentes frentes.
Entre as medidas usadas para estimular a demanda estão programas promocionais, campanhas comerciais e grandes eventos destinados a favorecer as vendas. Iniciativas como Vietnam Grand Sale 2026 ou a Feira de Outono fazem parte de uma política que busca mobilizar o consumo e conectar melhor produtores, distribuidores e compradores.
O turismo desempenha um papel complementar. A chegada de visitantes internacionais gera uma demanda que se distribui entre numerosas atividades e permite introduzir receitas provenientes do exterior sem depender da exportação tradicional de mercadorias.
A estratégia também possui seus limites. Um crescimento duradouro do consumo dependerá da evolução dos salários, do emprego e da confiança das famílias, enquanto o turismo precisará acompanhar o aumento de visitantes com melhorias em serviços, infraestruturas e qualidade da oferta.
Vietnã amplia as bases de seu crescimento
A evolução do consumo coincide com outras mudanças que estão ocorrendo na economia vietnamita. O país continua atraindo investimentos industriais, mas busca que uma parte crescente esteja direcionada para atividades de maior valor agregado.
A recente investimento da japonesa Tokuyama em uma planta de processamento de polisilício de alta pureza para semicondutores em Cidade Ho Chi Minh demonstra essa evolução. Ao mesmo tempo, as autoridades estão preparando novas políticas para atrair profissionais qualificados e especialistas internacionais em áreas como ciência, tecnologia e inteligência artificial.
Indústria avançada, talento, consumo e turismo fazem parte de processos diferentes, mas ajudam a explicar como a economia vietnamita está mudando. O país continua dependendo em boa parte de sua capacidade exportadora e de investimento estrangeiro, embora o crescimento de seu mercado interno introduza um elemento que há alguns anos tinha bem menos peso.
Para as empresas internacionais, essa transformação abre uma dupla perspectiva. Vietnã continua a oferecer uma plataforma industrial integrada nas cadeias asiáticas de produção, mas é também um mercado de mais de 100 milhões de habitantes com um consumo crescente e um setor turístico que já superou os níveis anteriores à pandemia.
Os dados dos primeiros sete meses de 2026 mostram que essa segunda dimensão está adquirindo maior importância. O desafio será converter o crescimento do consumo e a recuperação do turismo em uma base estável de atividade que reduza, ao menos parcialmente, a alta exposição do país aos ciclos do comércio internacional.
