Houve um tempo em que os influenciadores eram simpáticos. Não para toda a gente, claro. Mas tinham algo que explicava boa parte do seu sucesso: pareciam pessoas normais a fazer coisas quotidianas, próximas da realidade dos seus seguidores.
Um rapaz a gravar vídeos a partir do seu quarto. Uma rapariga a mostrar as suas viagens com uma câmara. Alguém a falar de videojogos, moda, carros, desporto ou qualquer outra coisa a partir de um apartamento partilhado, sem estúdio, sem representantes e sem demasiada produção.
Seguíamo-los porque eram um dos nossos.
E depois chegou o sucesso.
O Lamborghini nunca foi o problema
Há anos, ouvi um youtuber dizer que um dos seus grandes objetivos era comprar um Lamborghini Huracán Performante.
A minha primeira reação foi pensar: Que coisa mais ridícula.
Com o tempo, percebi que provavelmente eu é que estava errado. Porque cada um pode sonhar com o que quiser. E aquele tipo, pelo menos, estava a ser sincero. Queria um Lamborghini. Dizia-o. O seu público sabia disso, e os seus seguidores acompanhavam o processo de tentar consegui-lo. Não havia engano.
O problema começa depois
Muitos daqueles criadores cresceram. Chegaram os milhões de seguidores, as campanhas publicitárias, as viagens, as casas, os restaurantes, os hotéis de cinco estrelas e, sim, também os Lamborghinis.
O problema surge quando, depois de ter alcançado um nível de vida que provavelmente jamais teria imaginado quando começou, continua a tentar vender-se como o pobre rapaz que está a passar por momentos terríveis.
Porque viajar constantemente é cansativo, porque estar em hotéis o dia todo é muito difícil, porque criar conteúdo gera muita pressão, porque ter milhões de seguidores provoca ansiedade, porque a fama tem um lado que ninguém conhece.
Mas há uma diferença importante entre ter problemas e perder a perspetiva.
O seguidor também tem problemas
Porque, enquanto explicas a partir de Bali como é cansativo viajar em trabalho, um dos teus seguidores está à espera do autocarro às sete da manhã para ir para uma fábrica.
Isso significa que o contexto importa e importa especialmente quando o teu negócio depende de milhões de pessoas continuarem a sentir que existe uma ligação contigo.
Da admiração à desconexão
Aqui está o verdadeiro problema. Durante anos, a indústria dos influenciadores foi construída sobre uma promessa muito poderosa: “Eu sou como tu.”
Já não és exatamente como o teu público, e não há problema nisso. O erro é fingir que nada mudou.
A influência não desaparece com o sucesso
Há uma ideia que creio que algumas pessoas estão a entender mal: os seguidores não odeiam necessariamente que alguém tenha sucesso. Pelo contrário!
O que rompe essa relação não é o sucesso, é a falta de autenticidade.
É ouvir alguém enormemente privilegiado construir permanentemente uma narrativa de vítima. É transformar qualquer inconveniente num drama.
E, quando deixamos de acreditar, deixamos de seguir
A influência nunca consistiu apenas em acumular seguidores.
Mas provavelmente também terás de mudar a história que contas sobre ti próprio, porque crescer implica assumir que já não és aquele rapaz que começou a gravar vídeos a partir do seu quarto.
Portanto, não. O teu Lamborghini não me incomoda. Nem Bali. Nem o hotel de cinco estrelas. Nem o facto de ganhares imenso dinheiro.
Aliás, parabéns. Há apenas uma coisa que se torna cada vez mais difícil de comprar: a narrativa. E, quando um público deixa de acreditar na tua narrativa, podes continuar a ter seguidores. O que talvez já não tenhas é influência.
