Um estudo de Cervezas Ambar, revelado no contexto do Día de Aragón, mostra que 72% dos aragoneses acreditam ser necessário potencializar a autoestima coletiva, apesar do orgulho que sentem individualmente por sua cultura.
Análise da autopercepção aragonesa
O estudo encomendado por Cervezas Ambar evidencia uma notável discrepância entre o orgulho pessoal e a valorização coletiva. Apesar de que 78,4% dos entrevistados valorizam pessoalmente as tradições aragonesas e 58% verificam a origem aragonesa dos produtos que compram, 56% considera que há uma desconfiança generalizada em relação à capacidade de competir com produtos de outras regiões, e 66% acredita que seu patrimônio histórico é majoritariamente desconhecido fora de Aragón.
O sentimento de subvalorização não se limita apenas à esfera interna, pois 63% dos participantes da pesquisa percebem que outras comunidades autônomas espanholas são mais positivamente valorizadas do que Aragón. Essa percepção se intensifica entre os maiores de 65 anos, alcançando 79%, que consideram que outras regiões têm uma melhor capacidade de se promover.
Diante dessa realidade, Cervezas Ambar iniciou a campanha «Temos que nos amar mais», lançada em 22 de abril por meio das redes sociais e acompanhada de um audiovisual que inclui um poema em homenagem às paisagens e costumes de Aragón. Enrique Torguet, diretor de Comunicação da empresa, a descreve como «um grito coletivo para verbalizar o que muitos sentem» e busca fomentar uma mudança na autopercepção durante as celebrações do Día de Aragón.
