Desde Santiago do Chile até Barcelona, passando por projetos para algumas das adegas mais reconhecidas do âmbito ibero-americano, Jerônimo Pérez transformou o design em uma ferramenta para contar histórias e identificar territórios. Cofundador do estúdio Otros Pérez e referência internacional em branding vitivinícola, participa dos Encontros de Excelência e Inspiração de Zaragoza Capital Mundial da Garnacha para refletir sobre como a identidade visual contribui para construir reputação, diferenciar destinos e transformar produtos locais em símbolos reconhecíveis em escala global.
Para quem ainda não o conhece, quem é Jerônimo Pérez e como chega a Zaragoza?
Sou designer gráfico, nasci no Chile e desde há dois anos vivo entre Barcelona e Praga, embora continue viajando com muita frequência a Santiago do Chile, onde se encontra meu estúdio criativo.
De lá desenvolvemos projetos de identidade de marca, embalagem, campanhas visuais e diferentes ferramentas de comunicação estratégica. Meu trabalho me permitiu colaborar com empresas, instituições e organizações de diferentes países, sempre com um olhar centrado na construção de marcas com personalidade e propósito.
Hoje, muitas cidades competem para se posicionarem internacionalmente vinculando-se a produtos emblemáticos, como ocorre em Zaragoza com a garnacha. O que tem mais valor a longo prazo: o produto ou a construção de um relato coerente entre a cidade e esse produto?
Acredito que a chave está na coerência e na capacidade de trabalhar de forma coordenada. Colaborei com diferentes cidades e organizações em projetos de marketing territorial e um dos principais problemas aparece quando os atores públicos e privados trabalham isoladamente.
Quando cada instituição segue sua própria agenda e desenvolve ações sem coordenação, os esforços acabam se diluindo. Por isso, é fundamental construir uma visão compartilhada e pensar a longo prazo. Não se trata apenas do que acontece no próximo mês ou no próximo semestre, mas de definir o que queremos que essa cidade represente dentro de dez anos.
A identidade visual das cidades adquiriu uma importância crescente. Por que você acha que hoje se presta tanta atenção a isso?
Porque a identidade é a forma como nos apresentamos ao mundo. Assim como uma pessoa escolhe como se vestir para um casamento, uma reunião ou uma ocasião especial, uma cidade também precisa decidir como quer se mostrar.
Uma coisa é o que realmente somos e outra é como comunicamos quem somos. Essa diferença é construída pela identidade visual.
Durante muitos anos, as identidades gráficas estiveram associadas principalmente a produtos ou empresas. Hoje esse mesmo conceito se aplica a cidades, regiões e países. São ferramentas fundamentais para explicar ao mundo quem somos, o que oferecemos e o que queremos representar.
As administrações públicas devem entender a identidade visual como um investimento estratégico e não apenas como um elemento estético?
Sem dúvida. Faz parte da experiência global que uma cidade oferece.
Uma identidade coerente, clara e bem construída ajuda a comunicar melhor, a gerar reconhecimento e a reforçar a percepção que tanto visitantes quanto cidadãos têm. Não é apenas uma questão visual; é uma ferramenta de comunicação e posicionamento.
Se dentro de dez anos estivéssemos em Santiago do Chile e alguém mencionasse Zaragoza, o que você gostaria que esse nome evocasse?
Na minha perspectiva, eu gostaria que Zaragoza transmitisse uma sensação de convite.
Que quem ouvir falar da cidade pense em um lugar aberto, acolhedor e cheio de possibilidades. Acredito que o importante é que a cidade seja capaz de mostrar todo seu potencial e despertar a curiosidade de quem ainda não a conhece.
Se uma cidade consegue permanecer na mente das pessoas como um destino atraente e cheio de oportunidades, já percorreu uma parte muito importante do caminho.
Você trabalha habitualmente com adegas, desenvolvendo identidades visuais. É muito diferente abordar a imagem de uma adega em relação à de uma instituição ou uma cidade?
O enfoque de trabalho é exatamente o mesmo. O fundamental é compreender o que o cliente quer comunicar e ajudá-lo a encontrar as ferramentas adequadas para transmitir essa mensagem.
“O importante é ver como um todo e olhar a longo prazo. Não apenas o que acontece no próximo mês ou no próximo semestre, mas o que fazemos daqui a dez anos.”
Pode ser uma etiqueta de vinho, uma campanha publicitária, uma peça audiovisual ou uma identidade institucional. As ferramentas mudam, mas a essência permanece.
Antes de projetar qualquer elemento visual, precisamos construir uma mensagem coerente, potente e interessante. Uma vez que essa mensagem existe, o design se torna o veículo para levá-la ao público.
Em suma, o que é mais importante em qualquer projeto de branding?
A coerência.
Quando existe uma ideia clara, uma mensagem sólida e uma visão compartilhada, o design tem a capacidade de amplificá-la e torná-la memorável. Mas nenhuma ferramenta visual pode substituir uma estratégia bem construída.
“O design são ferramentas. Antes disso, precisamos de uma mensagem coerente, potente e interessante.”
O que podem aportar jornadas como esta ao tecido empresarial e criativo de Aragão?
Acredito que ajudam a compartilhar experiências e a entender como trabalham outros profissionais. Muitas vezes, ver casos reais permite descobrir oportunidades que você não havia considerado. Além disso, servem para valorizar o design e a comunicação como ferramentas estratégicas para as empresas.
Que conselho você daria a uma empresa ou instituição que ainda considera o design apenas uma questão estética?
O design não é estética, é comunicação. Antes de falar sobre cores ou logotipos, é preciso definir o que queremos dizer. Quando a mensagem é sólida, o design ajuda a torná-la visível e relevante.
Para Jerônimo Pérez, a identidade visual não é um simples exercício estético, mas uma ferramenta estratégica capaz de conectar territórios, produtos e pessoas. Uma visão que coloca a coerência, a colaboração e a construção de narrativas duradouras no centro do desenvolvimento das marcas e das cidades do futuro.
