Um estudo recente da AVANTE meios analisa as características-chave das gerações X (45-54 anos) e Millennials (30-44 anos) na Espanha, destacando sua evolução demográfica, hábitos de consumo e relação com os meios. Com dados do INE e AIMC Marcas (2025), revelam-se contrastes marcados pelo seu contexto histórico e adaptação tecnológica. Ambas as gerações diminuíram em 7,5% na última década. Em 2022, a Gen X contava com 7,95 milhões de indivíduos (18,65% da população), enquanto os Millennials somavam 9,04 milhões (21,2%).
Distribuição geográfica de ambas as gerações:
- Gen X: 64% concentrados na Andaluzia, Catalunha, Madrid, Comunidade Valenciana e Canárias.
- Millennials: 66% nas mesmas regiões, mas com maior mobilidade geográfica.
Estilo de vida e consumo
Habitação e economia
- Gen X: 90% tem habitação própria (50% hipoteca paga). 81% ativos laboralmente.
- Millennials: 78% em propriedade (39% com hipoteca). 84% trabalham, mas 33% priorizam flexibilidade laboral.
Hábitos de compra
Gasto em alimentação
- 52% supera os 100€ por compra
- 56% gasta menos de 100€
Criterios-chave
- Qualidade (79,5%), promoções (79,7%)
- Preços baixos (61,7%), descontos online (51,2%)
Inovação
- Índice 120 em participação em sorteios
- Índice 154 em compras em sites de ofertas.
Consumo de meios e relação com as marcas
Televisão e rádio:
- Gen X: 166 minutos diários em TV linear (preferem Mediaset e Atresmedia). 75,4% ouvem rádio tradicional.
- Millennials: 96 minutos diários em TV. 44% consomem rádio online.
Digital e redes sociais:
- Gen X: 214 minutos diários na internet. Preferem o Facebook (88,6%) e a imprensa digital (34% usa edições online).
- Millennials: 218 minutos diários. Dominam o Instagram (87,5%), TikTok (67,6%) e streaming (Netflix com afinidade 14% superior à média).
Relação com as marcas:
- Gen X: Valorizam o atendimento ao cliente presencial (83,7%), lealdade a marcas que simplificam sua vida (73%).
- Millennials: Buscam interação nas redes sociais (60% preferem aplicativos de chat), transparência (93% confiam em avaliações de usuários).
Recomendações-chave para marcas:
- Gen X: Estratégias phygital (integração físico-digital), mensagens práticas e promoções familiares.
- Millennials: Conteúdos emocionais nas redes sociais, personalização e opções de autosserviço.
Este análise sublinha a necessidade de abordar cada geração com táticas diferenciadas, aproveitando sua relação única com a tecnologia e os meios.
